Lancement du programme marketing des Jeux de Beijing 2022

Source:01/03/2017 15:13

Beijing Daily, le 28 février 2017

Le programme marketing des Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver de Beijing 2022 a été lancé le 27 février 2017 après-midi en présence notamment de Gou Zhongwen, directeur de l'Administration générale chinoise des sports (Ministre des sports), président du Comité national olympique de Chine (COC), et directeur général de Beijing 2022, et Zhang Qingwei, gouverneur de la province du Hebei et directeur général de Beijing 2022.

Guo Jinlong, membre du bureau politique du Comité central du Parti communiste chinois (PCC), secrétaire du Comité du PCC de la municipalité de Beijing et président du Comité d'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver de Beijing 2022, avait invité des entreprises pour leur demander de « travailler conjointement et partager cette opportunité unique de profiter des immenses possibilités du marketing olympique ».

Dans son allocution, Guo Jinlong a déclaré : « Les Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver de Beijing 2022 ont une grande importance symbolique et historique pour notre pays. C'est un événement prépondérant pour le Parti et le pays. Actuellement, sous la direction du Comité central du PCC et du Conseil des affaires d'Etat et selon les directives du Comité International Olympique (CIO) et du Comité international paralympique (IPC), nous allons appliquer notre concept de Jeux Olympiques et Paralympiques « verts, inclusifs, ouverts et propres ». Les préparatifs avancent comme prévu, et nous avons déjà obtenus des résultats positifs. Un programme marketing réussi est la garantie d'une bonne organisation des Jeux. C'est également le moteur et la source d’un développement sain du Mouvement olympique. La Chine est un grand pays en développement qui compte une population d'1,3 milliard d'habitants. Avec cette édition des Jeux, la Chine deviendra le premier pays au monde à avoir organisé les Jeux Olympiques et Paralympiques d'été, les Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver ainsi que les Jeux Olympiques et Paralympiques de la jeunesse, et ses perspectives de développement à long terme sont excellentes.

Le potentiel de développement du marché des sports d’hiver chinois est énorme. Pour le programme marketing des Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver de Beijing 2022, nous allons suivre notre vision « d’une participation commune, d’efforts conjoints et de satisfaction commune ». Nous allons innover activement, attirer de manière plus large les financements et la participation des entreprises pour garantir les fonds et les services nécessaires aux préparatifs. Nous allons offrir l’opportunité aux entreprises chinoises d’être suffisamment compétitives pour aller se développer dans les différents pays du monde. Enfin, nous allons faire en sorte que les entreprises chinoises et étrangères profitent pleinement de la marque olympique qui leur permettra de réaliser des bénéfices à la fois sociaux et économiques. »

Guo Jinlong a lancé une invitation sincère à tous ceux qui dans le monde soutiennent l'Olympisme : « Un des principes importants du Mouvement olympique est la « participation ». Les préparatifs des Jeux d'hiver de Beijing 2022 ne peuvent se faire sans le large soutien de tous les pans de la société. Nous invitons sincèrement tous ceux qui en Chine et à l'étranger, quels qu'ils soient, souhaitent activement participer, renforcer les échanges et la coopération et innover avec la marque olympique. Nous appliquerons avec sérieux l'Agenda olympique 2020. Nous nous inspirerons, avec un esprit ouvert des expériences internationales et nationales, travaillerons de manière innovante, et nous efforcerons de fournir les meilleurs services. Marchons main dans la main avec le Mouvement olympique, faisons ensemble avancer la grande mission de développement du pays, et contribuons à l'organisation d'une édition réussie des Jeux Olympiques et Paralympiques qui soit fantastique, extraordinaire et excellente. »

Le vice-président du CIO, Yu Zaiqing a prononcé le discours suivant au nom du président du CIO, Thomas Bach : « Le programme marketing de Beijing 2022 permettra à nos partenaires du monde des affaires d'être associés au caractère unique et attrayant de l'événement que sont les Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver. Il permettra de faire vivre la magie des Jeux Olympiques au monde entier et de diffuser les valeurs Olympiques dans toute la Chine. »

Alexander Zhukov, président de la Commission de coordination du CIO pour les Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver de Beijing 2022, ainsi que Xavier Gonzalez, directeur général de l’IPC ont aussi exprimé leurs meilleurs vœux de réussite au programme marketing de Beijing 2022.

En guise de symbole, Guo Jinlong, Yu Zaiqing et Alexander Zhukov ont placé une clé en forme de cristal de glace dans un décor de montagnes enneigées sur la scène. La montagne s'est illuminée et les deux écrans à cristaux liquides placés de chaque côté ont affiché un paysage enneigé avec un lever de soleil, présageant d'un avenir radieux pour le programme marketing des Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver de Beijing 2022.

Le programme marketing est composé de trois entités : le programme des sponsors et des fournissuers le programme de licences et le programme de la billetterie, qui sont également les trois principales sources de revenus des Jeux. A partir de 2017 et jusqu'à la fin des compétitions, Beijing 2022 va organiser et mettre en place le programme marketing des Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver de Beijing 2022 de manière unifiée, pour fournir une garantie de financements et d’équipements, les technologies et les services nécessaires à la protection des intérêts des entreprises qui participent au programme.

Zhang Jiandong, Xu Ning et Lu Yong, dirigeants de Beijing 2022, Zhu Haowen, secrétaire du gouvernement de la province du Hebei, Christophe Dubi, directeur exécutif du CIO pour les Jeux Olympiques, Tim Lumme, directeur des services de télévision et de marketing du CIO, Kit McConnell, directeur sportif du CIO, Alexis Schaef, directeur du marketing de l’IPC ainsi que de nombreux athlètes, représentants du monde des affaires et journalistes, soit au total près de 500 personnes, ont assisté à la cérémonie de lancement.