Lancement du programme de marketing pour les JOPH de Beijing 2022

01/03/2017 15:13

Beijing Daily, le 28 février 2017

Le 27 février, dans l'après-midi a été officiellement lancé le programme de marketing des Jeux olympiques d'hiver (JOPH)de Beijing 2022. Guo Jinlong, membre du bureau politique du Comité central du Parti communiste chinois (PCC), secrétaire du Comité municipal du PCC de Beijing et président du Comité d'organisation des Jeux olympiques d'hiver de Beijing (COJOB), avait invité des entreprises, leur demandant de« travailler conjointement et de partager ensemble cette plateforme olympique de marketing sportif, la plus merveilleuse au monde ». Gou Zhongwen, directeur de l'Administration générale chinoise des sports, président du Comiténational olympique de Chine, et directeur général du COJOB, et Zhang Qingwei, gouverneur de la province du Hebei et directeur général du COJOB, étaient présents à la cérémonie de lancement.

Dans son allocution, Guo Jinlong a déclaré : « Les Jeux olympiques d'hiver de Beijing revêtent pour le pays une grande importance symbolique et historique. C'est un événement marquant pour le Parti et le pays. Actuellement, sous la direction résolue du Comité central du PCC et du Conseil des affaires d'Etat et sous la guidance du Comité international olympique (CIO) et du Comité international paralympique (CIP), nous allons appliquer tous azimuts le concept de Jeux olympiques verts, partagés, ouverts et propres. Les préparatifs avancentde manière ordonnée et comme prévu, et des résultats positifs ont déjà été obtenus. Un marketing réussi est la garantie importante d'une bonne organisation des JO et c'est le moteur et la source du développement sain du mouvement olympique. La Chine est un grand pays en développement d'1,3 milliard d'habitants et avec cette édition, elle deviendra le premier pays au monde à avoir organisé les Jeux olympiques d'été, les Jeux olympiques d'hiver ainsi que les Jeux olympiques de la jeunesse, et les perspectives de développement à long terme sont excellentes. Beijing est la première ville au monde à avoir organisé les Jeux olympiques d'été, et à organiser les Jeux olympiques d'hiver. Les caractéristiques du développement du marché sont évidentes, le potentiel est énorme. Pour le marketing des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Beijing, nous allons nous en tenir résolument au principe de « participation commune, efforts conjoints et satisfaction commune », innover activement dans les mécanismes, attirer de manière plus large les financements sociaux et la participation des forces sociales pour garantir des financements et des services suffisants pour les préparatifs, pour créer des opportunitésaux entreprises chinoises pour qu'elles soient suffisamment compétitives pour aller se développer dans les différents pays du monde, pour que les entreprises chinoises et étrangères profitent pleinement de la marque olympique qui leur permettra de réaliser une double récolte de rendements sociaux et économiques. »

Guo Jinlong a lancé une invitation sincère à tous les amis dans le monde qui soutiennent et se préoccupent de l'olympisme.« Un des principes importants du mouvement olympique est la ‘participation'. Les préparatifs des Jeux d'hiver de Beijing ne peuvent pas se faire sans un soutien élargi de tous les pans de la société. Nous invitons sincèrement que tous les amis de Chine et de l'étranger, quels qu'ils soient, à venir et participer activement, renforcer les échanges et la coopération, innover ensemble avec la marque olympique. Nous appliquerons avec sérieux l'Agenda olympique 2020, nous nous inspirerons avec un esprit ouvert des expériences internationales et nationales, travaillerons avec une façon de pensée innovante, et nous nous efforcerons de fournir les meilleurs services. Marchons main dans la main avec le mouvement olympique, avançons conjointement dans la grande mission de développement du pays, et contribuons à l'organisation d'une édition réussie des Jeux olympiques qui soient magnifiques, uniques et exceptionnels. »

Le vice-président du CIO Yu Zaiqing a prononcé une allocation au nom du président du CIO Thomas Bach. « Le programme de marketing de Beijing 2022 permet à nos partenaires du monde des affaires d'être associés au caractère unique et attrayant de l'événement que sont les Jeux Olympiques d'hiver. Il permet d'apporter la magie des Jeux Olympiques au monde entier et de diffuser les valeurs olympiques dans toute la Chine. » Alexander Zhukov, président de la Commissionde coordination des Jeux Olympiques d'hiver de Beijing 2022, ainsi que directeur général du CIP Xavier Gonzalez ont aussi exprimé leurs souhaits pour les perspectives excellentes du programme de marketing.

Guo Jinlong, Yu Zaiqing et M. Zhukov ont placé une clé en forme de cristal de glace dans un modèle de montagnes enneigées sur la scène. La montagne s'est illuminée et les deux écrans à cristaux liquides placés de chaque côté ont affiché un paysage enneigé avec un lever de soleil, présageant d'un avenir radieux pour le programme de marketing des Jeux olympiques d'hiver.

Le programme de marketing est composé de trois entités : le programme de parrainage, le programme de franchise et le programme de billetterie. à savoir les principales sources de revenus. A partir de 2017 et jusqu'à la fin des compétitions, le COJOB va organiser et mettre en place de manière unifiée le programme de marketing des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Beijing 2022 pour fournir pleinement une garantie dans les financements et les équipements, les technologies et les services, afin de fournir aux entreprises qui participent au programme une protection de leurs intérêts et des services de premier ordre.

Zhang Jiandong, Xu Ning et Lu Yong, dirigeants du COJOB, Zhu Haowen, le secrétaire du gouvernementde la province du Hebei, Christophe Dubi, directeur exécutif du CIO pour les JO, Tim Lumme, directeur des services de télévision et de marketing du CIO,Kit McConnell, directeur sportif du CIO, Alexis Schaef, directeur du marketing du CIP ainsi que des athlètes, des représentants du monde des affaires et des journalistes, soit au total près de 500 personnes, ont assisté à la cérémonie de lancement.