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中国冰雪产业驶入快车道

来源:中国体育报2018年01月30日 16:34

冰雪小镇从2015年仅有8个增长为2017年26个,预计在2020年有可能建成40个;冰雪赛事数量逐年增加,办赛规模不断扩大……日前发布的《2018中国冰雪产业白皮书》显示,中国冰雪产业发展正逐渐驶入快车道。

冰雪赛事潜力巨大

目前,国内举办的冰雪赛事分为专业运动竞技类和大众娱乐表演类两种。其中,专业竞技赛事以冰上、雪上竞技项目为主,目标在于培养专业运动人才;娱乐表演赛事以群众性冰雪运动为主,目标是扩大冰雪人群,培养群众基础。

2017年国内举办的冰雪赛事中,共有竞技类赛事76项,大众娱乐类赛事120项以上。除了获得NHL(北美职业冰球联赛)、KHL(大陆冰球联赛)等顶级职业联盟的垂青外,冰雪运动各项世界杯分站赛在中国的吸引力和影响力也日益增长。伴随着冰雪赛事的数量增加,赛事价值也随着冰雪产业发展被逐渐放大,赞助商、俱乐部的数量和价值都在逐步实现提升。预计到2025年,冰雪赛事市场规模将达1600亿元。

目前,中国冰球职业联赛正在筹备中,预计将于2018年建立,届时有6支球队参赛,将填补中国冰雪职业联赛的空白。

冰雪场地逐年递增

根据《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》,到2022年国内的冰场数量将由2015年的200余座增加到650座;雪场数量也将实现从500至800座的增长,且雪道面积、长度等均有具体要求。冰雪市场将从2017年的3976亿元人民币经过8年实现2.5倍增长,最终在2025年时达到1万亿元人民币的市场规模目标。

针对参与人群,《白皮书》指出,目前中国“一线城市年轻化潮流人群”构成了冰雪产业核心人群,在最爱冰雪的中国城市中,北京高居榜首,哈尔滨和深圳排在第二、三位,冰雪人群人均全年在冰雪项目上的花费接近6000元人民币。喜爱冰雪运动的人群中1至17岁的占比为34.08%,18至24岁为27.27%,25岁至30岁是12.86%。由此可见,冰雪运动是一项受到年轻人喜爱的时尚运动。

冰雪旅游仍待升级

自北京联合张家口申冬奥成功后,中国冰雪旅游市场规模同比增长率保持在27%以上,远超中国旅游产业平均增速。冰雪旅游已成为大部分北方城市最重要的旅游资源和核心支柱。

根据统计,中国75%的雪场属于旅游体验型,针对的客户群体为观光客。这类雪场的特点是设施简单,通常只有初级,位置一般位于景区或城郊。22%的雪场为学习型雪场,消费者以本地居民为主,这类雪场的特点是山体落差不大,位于城郊,初、中、高级雪道俱全。本地自驾滑雪者占比很大,平均停留时间为3至4小时。余下的3%属于目的地度假型雪场,客户群为度假者。这类雪场的特点是山体有一定规模,除配有齐全的雪道产品外,还有住宿等配套设施。消费方式上,过夜消费占比较大,客人平均停留一天以上。消费属性为度假+运动+旅游。

从欧美日等滑雪产业发展较成熟的国家看,目的地度假型雪场是主体,且市场份额大,而中国的情况与之相反,初级特点明显。业内人士分析认为,针对这个问题,应进一步优化冰雪旅游产业发展模式,发展目的地度假型雪场,建设冰雪特色小镇,将运动、度假、商业、休闲娱乐等业态进行融合,形成完整的运营结构。

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