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冰雪产业布局“黄金时代”

来源:新华社2017年12月14日 11:44

2022年冬奥会脚步渐渐走近,体育产业热潮风起云涌,在“双重利好”的刺激下,中国冰雪产业正经历着一段前所未有的机遇期,一个冰雪产业的“黄金时代”正成为越来越多人的期待。

“三亿人参与冰雪运动”的目标,意味着庞大数量的冰雪运动人口及背后巨大的消费市场。对于冰雪产业从业者来说,现在布下的每一颗棋子,都可能在未来的冰雪产业格局中产生影响。

高歌猛进的中国冰雪产业

根据今年2月发布的《中国滑雪产业白皮书》,2016年全国滑雪场数量达到646家,相比2015年新增78家,增幅为13.73%,滑雪人次从2015年的12000万人次增长到2016年的1500万人次,增长的幅度是20%,呈现出非常强劲的上升态势。

日前在北京举办的“2017中国国际冰雪产业大会”吸引了300余位来自政府、行业协会、滑雪场、旅游局、冰雪场馆运营与设计、俱乐部、资本、专业院校、设备与装备供应商、软件咨询等机构的嘉宾。对于中国冰雪产业的前景,与会嘉宾也持看好的态度。

“三亿人”大市场吸引的不仅是中国人

美国滑雪运动产业协会主席萨金特从中国“三亿人参与冰雪运动”的目标中感受到了机遇,他说:“我觉得对中国来说,现在紧急的事情是材料、物资的准备、产品的生产,然后把这样的产品分配给经销商和物流体系之中。我觉得在中国要实现可持续的模式、能够实现三亿人参与冰雪运动的梦,我们必须要有足够的软硬件支持,我觉得这是非常重要的,也是能够在中国实现可持续冰雪产业的前提。”

共有近30位外籍嘉宾来到北京参加了本次国际冰雪产业大会,国际视角下,中国冰雪市场是一颗冉冉升起的新星。

伍斌透露,中国滑雪市场是目前世界上发展速度最快的市场之一。“我们看到北美的市场、欧洲的市场都基本上处于很平稳的、甚至是稳中有跌的发展状态。日本和韩国下降的趋势相对比较明显,只有中国是处于持续高速增长的状态,所以说全球市场都在关注中国滑雪行业的发展,全球的资源也会不断向中国滑雪市场来集中。”

补齐产业链“最后一环” 挑战依然巨大

“转化率”是冰雪产业从业者们常提的一个话题,指的是滑雪体验者变成滑雪爱好者的比例。在中国,这一比例并不算高,大量的滑雪体验者在滑过一次雪之后就再也不去雪场了。对于正在培育期的中国滑雪市场,如何让人们在初次体验滑雪之后能够留在雪场上,是一个非常严峻的挑战。

商业模式、消费喜欢、用户体验,这些将企业与用户连接的产业链“最后一环”,需要予以补齐。

庞大的市场、严峻的挑战,中国冰雪产业的“黄金时代”图景,还需要各界的从业者们一笔一笔去描绘。

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