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安踏签约北京冬奥组委 启动冰雪战略 布局冬季产业

来源:北京冬奥组委官网2017年09月29日 11:49

9月28日,安踏与北京冬奥组委签署赞助协议,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。安踏与中国奥委会的合作时长从2017年9月开始到2024年巴黎奥运会、残奥会结束,时间跨度长达7年,覆盖包括北京冬奥会在内的两届冬奥会以及两届夏奥会。

安踏成为北京2022冬奥会官方体育服装合作伙伴

签约仪式前,安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷接受专访时回顾与中国奥组委这15年、两次合作前后鲜为人知的故事。而本次与北京冬奥组委合作,也是安踏进军冬季运动品市场最重要的一环,这或将决定未来5年国产运动品市场的新格局。

横跨15年的两次签约

为了9月28日这场发布会,安踏的员工已经在首都体育馆的冰面上忙着搭建了4天。

与北京冬奥组委签约发布会的前一天,郑捷从下午4点就来到现场,与北京市政府、北京冬奥组委的工作人员核对签约流程,紧盯各个环节,期间安踏董事局主席丁世忠也来了。尽管整个签约流程只有短短的半小时,但直到晚上10点,这一天的采排才结束。

2014年索契张虹身着安踏领奖服登上冬奥冠军领奖台

2014年索契张虹身着安踏领奖服登上冬奥冠军领奖台

2009年6月,安踏与中国奥委会达成战略合作,根据协议,2009至2012年期间,安踏独家为参与重大国际赛事的中国体育代表团提供出场装备,包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会。丁世忠当时说过一句话:“就现在的安踏来说,最缺的就是代表中国体育至高点的资源,而现在中国体育资源中哪一个比中国奥委会位势更高?”

2009年与中国奥委会首次合作时,郑捷才刚刚来到安踏一年,彼时,其他运动品牌还占据着市场。而丁世忠的决策和预言也伴着与中国奥委会合作中实现。

“上一个八年,两个奥运周期,借助奥运和中国代表团的影响力,安踏从知名度、美誉度不是太高,到真正成为中国体育用品市场的领导品牌,除了我们自身的耕耘,和中国奥委会的合作是密不可分的,这一点大家有目共睹。”郑捷这样表示。2009年签约前,安踏的市值只有40多亿港币,截止到与北京冬奥组委签约仪式当天,安踏市值超过880亿港币。

“这次确实没有争议。”郑捷笑言,2009年自己全程参与了与中国奥委会合作,当时公司内部确实有不同的声音,但是到了这一次,公司高层全票通过继续与中国奥委会和北京冬奥组委的合作。

这一次安踏的目标是什么?

随着北京成功申办2022年冬奥会,冰雪市场也成为商家紧盯的大蛋糕。据估算,在北京冬奥会周期内,冰雪运动的参与人数将会有一个爆发式的增长,冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。安踏也将这次北京冬奥会和自主研发的冬季产品视为公司在未来最重要的新增长点。

据了解,安踏体育内部已经制定了一个完整的五年冰雪战略计划,而2022年北京冬奥会则成为这个战略计划中最重要的一环,是真正意义上推动安踏冰雪战略在中国运动品市场的落点。

今年冬季,安踏自主研发的第一批滑雪装备就会推出,到2018年秋冬季,完整的雪上和冰上运动装备也将推到市场。

在第二个阶段,也就是2018年到2022年,安踏将与国家体育总局、冬季管理中心配合,将冰雪的教育课程落地,让初学者走上冰场、雪场,除此之外,还将策划一系列冰雪活动。

到了2022年北京冬奥会举办时,安踏将完成完整的品牌推广战役,结合自家的冬季品牌产品、活动,借助冬奥会的宣传平台,确立安踏冰雪产品系列在中国和世界上的专业度和美誉度。

安踏早已布局冬季产业

早在2010年,安踏就和国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作,在温哥华冬奥会和索契冬奥会上,安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服系列领奖装备、训练比赛装备。 2014年8月,安踏又率先签约成为2022年冬奥申委支持企业。

签约北京冬奥组委 安踏这笔冰雪大单值得么?

中国短道速滑队在签约仪式上进行展示

今年四月,安踏又宣布成为国家花样滑冰、短道速滑、速度滑冰、雪上自由式空中技巧队在内的13支冰雪运动国家队运动服装类赞助商,合作期限从2018年8月1日到2022年7月31日,这也包括了北京冬奥周期。

从2008到2022 市场见证国产运动品牌崛起

2008年安踏销售额只有50多亿,2009年决定与中国奥委会合作时资金方面确实紧张,但如今安踏半年营收已经超过130亿。截止与北京冬奥组委签约当天, 安踏市值超过880亿港币,世界范围运动品牌市值榜上,安踏位列第四,用郑捷的话说:“安踏到今天完全有能力,也有实力,去帮助到国家办好这一届冬奥会,给国人,甚至全世界一个最好的中国的印记。”(文/王怡薇 车莉)

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